京东试水电商服装定制市场面临新挑战

日期:2016-09-24 14:04

  京东上线“京·制”服饰定制频道,推出服装私人定制服务。与过去面对普通大众消费者不同的是,京东本次推出的服装定制服务主要面向国内中高端的小众市场。
 
  Analysys 易观发布的《中国 B2C 市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》数据显示,2016年第2季度,中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币,同比增长44.7%。随着中国消费市场不断升级,消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显。
 
  业内人士认为,目前服装定制在电商渠道的市场份额仍然比较小,作为从去年开始兴起的电商新模式,虽然能够让消费者买到性价比高的产品、有效抑制库存增加,但是定制服务同时也面临需求分散、个性化服务要求高等问题,尤其是与电产渠道合作的定制品牌还要具备强有力的供应链和制作工艺来支持,这就对服装定制电商O2O提出挑战。
 
  个性化定制渐成消费趋势 电商纷纷试水
 
  9月19日,京东携手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周,并正式上线服装定制频道“京·制”,并根据不同消费者需求将其具体拆解为服装定制和个性定制两大业务。
 
  京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军表示,京东的服装定制要瞄准国内中高端收入的时尚人群,因为通过大数据分析发现,目前的定制消费人群主要在25岁以上,特别是一些收入比较稳定的用户,因此京东希望在成熟稳重的用户中找到他们的时尚定位,在选择合作的定制品牌时需要面对的是特定用户,而不是去服务大众的品牌。
 
  辛利军认为,中国中产阶级正在崛起,新的消费习惯和观念正在被这个族群改变。从品牌产品到小众设计师产品,再到个性化的定制产品,中高端消费者越来越关注品质和品味。
 
  此前阿里巴巴创始人马云曾公开表示,未来的生意将是C2B而非B2C,用户改变企业,而不是企业向用户出售,制造商必须个性化,否则企业将非常困难。




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