电商大佬的时装野心

日期:2016-10-12 19:36

  从网上卖书起家的亚马逊如今又多了一张底牌,那就是时尚服装市场。一份来自摩根士丹利的报告显示,亚马逊已是美国第二大服装零售商,仅次于沃尔玛。即将举行的东京时装周,也确定更名为亚马逊东京时装周。
 
  在丰富品类之外,高毛利的时装业务是亚马逊快速布局时装时尚圈的最大推手。当然,国内电商也看到了这一掘金点。正在筹划的“双11”电商狂欢节,今年时装尤其是走秀也成为各家较量的焦点。
 
  国内电商对时装市场的渴望和原因,亚马逊已经用业绩做出了回应。尽管业内对亚马逊的时尚发展路径褒贬不一,但这或许可为国内电商布局时尚领域提供一些思路。
 
  服装规模超梅西百货等老牌商场
 
  国际金融服务公司摩根士丹利日前发布报告显示,亚马逊成为美国整体服装市场的第二大卖家,市场占比份额达7%,仅次于沃尔玛,但超过实体零售商Target、梅西百货、TJX等近两个百分点。有统计数据显示,去年亚马逊的服装销售额总计达163亿美元。摩根士丹利分析师表示,亚马逊的服装销售额在上季度增长11亿美元,而同期梅西百货、Nordstrom、西尔斯百货、Kohl s、J.C Penney和Dillard的服装销售额总计亏损2.25亿美元。
 
  如果仅就在线服装零售而言,亚马逊早已成为美国的最大卖家,这份成果源自于亚马逊在时尚服装领域的持续布局。据了解,亚马逊于2006年、2009年分别收购了时尚购物网站Shopbop、鞋类零售网站Zappos,并在2013年上线了男士购物网站East Dane。多元化的渠道让亚马逊有更多的魅力去吸引时尚品牌和设计师的入驻。以Shopbop为例,这家注重轻奢风格的时尚网站不仅有Gucci 、Furla、Prada等时尚品牌,也不乏3.1 Phillip Lim 、Marc Jacobs、Vitoria beckhem等设计师品牌。Shopbop总裁Darcy曾表示,Shopbop的优势在于和品牌共同成长,这也让很多品牌愿意把独家产品提供出来。在引进时尚大牌的同时,亚马逊也在发力服装自有品牌。据悉,亚马逊目前拥有Franklin&Freeman、James&Erin、Lark&Ro等7个服装自有品牌,品类涉及女士服装、童装、手包等多条业务线。




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